All posts by eiliv

Hva er reklamejournalistikk? Innlegg av Jon Fredrik og Patrik i DN

Artikkelen var publisert i DN 21. 09.15 og kan leses i sin helthet her.

Reklame er én ting og journalistikk noe annet. Slik har det alltid vært og slik skal det forbli. Om de opptrer i samme nettavis, vil de aldri gå til sengs sammen. Det blir det uønskede barn av.

DN har den siste tiden satt søke­lyset på mediene og nye annonseformater i nettavisene, med et kritisk blikk på «reklamejournalistikk» og inntjening fra «reklamesaker». Begrepet reklamejournalistikk ble vel opprinnelig brukt for å betegne noe suspekt som opphevet skillet mellom journalistikk og reklame. Og slik bør det fortsatt brukes og forstås, nå frem­stilles det nærmest som en egen profesjon og praksis.

Når mediehusenes papirutgaver slankes og annonseinntektene faller, ser de naturlig etter andre former for inntjening. Det tar tid før inntjeningsmodellene og annonseproduktene i de digitale kanalene finner formen. Søkelys på dette er naturlig. Men når alle seriøse aktører i mediene, hos reklamebyråene og blant annonsørene mener at en sammenblanding av reklame og redaksjonelt innhold er totalt uakseptabelt, bør det også være premisset for debatten. Ikke selve debatten.

827265

Norsk Tippings «Telefon fra Hamar» er trukket frem. Dette er en ny type kampanje, men ingen kan tvile på at dette er reklame. Den kreative ideen er like klar som i tradisjonell reklame, men historien fortelles annerledes. Kampanjen er sammensatt av kommunikasjon, dialog, deling og deltagelse i egne, fortjente og betalte digitale medier. Navet i kampanjen er i nettavisen til VG. Annonseformatet passer godt, det gir fleksibilitet og mulighet til å produsere nytt innhold i kampanjeperioden. Landingssiden presenterte innholdet folk lagde på sosiale medier og live-dekning fra Hamar og telefonkiosker landet rundt, med filmer, bilder og tekster. Annonsør og produkt kommer klart frem, som i all god reklame.

Alle former for kommunikasjon og kulturkonsum flyttes til ulike typer skjermer. «Ja, hver gang det dukker opp ny teknologi, dukker det også opp en ny måte å fortelle historier på», sier Francis Ford Coppola i D2 tidligere i år, og går rett til kjernen: filmskapere, forfattere, journalister og reklamemakere gis muligheter til å fortelle historier på nye måter.

Rollen til kreative reklamebyråer er den samme som før. Vi bygger våre kunders merkevarer og driver salget, eller vi arbeider med å endre folks holdninger til en sak. Det gjør vi gjennom innsikt, strategiske valg, ideer og historiefortelling som berører og engasjerer – og vi gjør det i stadig nye kanaler. Alt for å skape verdier for kundens virksomhet. De nye mediene og ny teknologi gir oss muligheter til å involvere folk i kommunikasjonen. De deltar og de deler innholdet med andre.

På sitt beste er kreativ reklame med på å styrke det mediet det annonseres i. Dårlig reklame svekker tilsvarende. I Norge har de store avishusene, TV 2 og P4 vært med å utvikle gode annonseprodukter og oppmuntret annonsører og reklamebyråer til å skape gode kreative løsninger. Et godt redaksjonelt innhold støttes opp finansielt av annonsørene gjennom den betalte plassen. Samtidig er kreativ reklame presentert innenfor en god og riktig redaksjonell ramme effektivt for annonsørene, enten det er en film, radiospot eller avisannonse. Viljen til å fortsette dette platoniske og levedyktige forholdet fortsetter i de digitale mediene. Men løsningene blir annerledes, fordi de gir nye måter å fortelle historier på.

Debatten om content marketing skaper ofte et uklart bilde. Men uansett hvor store akademiske øvelser som gjøres, er all plass man betaler for i nettavisene reklame. Med content marketing-briller på kan muligens «Telefon fra Hamar» sees som native advertising, eller kanskje branded content. Uansett; dette er reklame. Og det har ingen ting med journalistikk å gjøre. Akkurat like lite som medienes annonseavdelinger med sine nye digital content-produsenter har noe med journalistikk å gjøre.

Å utvikle tilbudet til annonsørene er nødvendig dersom den uavhengige redaksjonen og journalistikken fortsatt skal delfinansieres av annonseinntekter. Hvordan nye formater skal merkes og skilles visuelt fra det redaksjonelle i nettavisene er en viktig debatt. Nye medier og ny teknologi gir enorme muligheter fremover for både journalistikken og reklamen, men å smelte det sammen er en dødelig vei for både børs og katedral – dersom det bildet fortsatt er relevant. Reklamejournalistikk kan aldri bli hverken en praksis eller profesjon.

Byråleder Jon Fredrik Sandengen og planner Patrik Bergfjord

Vi utvider innen innhold og aktivering med fire nye folk

S&S_image_090615

I løpet av de siste ukene har vi ansatt fire nye personer, og øker dermed satsingen på digital kompetanse og et integrert arbeid med aktivering og optimalisering. 

– Akkurat som vi må ha teknologer som forstår og elsker kreativ kommunikasjonen, og kreatører som mener at teknologer kan være strålende kreatører, må fortsette å integrere de nye roller i byrået, sier byråleder Jon Fredrik Sandengen. – Når aktivering og optimalisering er blitt en nødvendig del av kampanjer og våre kunders markedsaktiviteter trenger vi igjen ny kompetanse i byrået. For oss er det viktig at de ny faggruppene og menneskene er en del av den samme byråkulturen. Det er ideene og det kreative byrå alt bygges rundt, forskjellen er at det kreves andre ting i dag for å få ideer og tiltak til lå leve og gi resultater, sier Sandengen.

Ung, men tung kompetanse

Det er mye ny og ung, men og tung faglig kompetanse som nå er på plass Storgata. De fire nyansatte er alle mellom 27 og 30 år.

Torbjørn Aksdal har bodd mange år i København og tar med seg hjem en mastergrad i Innovation and Entrepreneurship fra Copenhagen Business School, i tillegg til erfaring fra Copenhagen Institute of NeuroCreativity som bl.a. høyskolelektor i faget Creative Business Thinking. Han er tidligere utdannet samfunnsøkonom og organisasjonsviter fra University of Queensland og UiB.

Sandra Ness kommer fra en periode i Trigger, der hun har vært i sammenheng med sin Master of Arts, Digital Media Managmenet fra Hyper Island i England. Hun har også bakgrunn fra shipping og som aksjemegler, pluss en bachelor i Science fra Handelshøyskolen BI / Nanyang University.

Vetle Agledahl kommer fra stillingen som informasjonsansvarlig i INMA, og har tidligere vært i Kommunikasjonsforeningen og SAS. Han har også et opphold på Hyper Island bak seg, i tillegg til studier i PR og journalistikk fra University of Queensland, samt en bachelor i kultur og kommunikasjon fra Universitetet i Oslo.

Holly Bagley har jobbet som programmerer, animatør, designer og utvikler, med base i London. Hun har bl.a en bachelor i Geoscience og en variert media- og teknologiutdannelse fra UCA Farnheim, Brunell London og The Open University.

Internasjonalt miljø med stort mangfold

I mange år var reklamebyråer basert på en ganske homogen gruppe ansatte. Sandengen sier dette er blitt helt annerledes i løpet av få år, – det som er spesielt moro med utviklingen av et byrå som vårt er at vi får et miljø bygd på stort faglig og kulturelt mangfold, sier han. Vi har nå folk med et mangfold av kreative, teknologiske, økonomiske og humanistiske fag i utdanningen, de har bakgrunn fra flere andre bransjer enn vår egen – og ikke minst; akkurat nå har vi syv nasjoner på rundt 30 ansatte sier Sandengen.

Torbjørn Aksdal og Vetle Agledahl fremhever det faglige fokuset, spennende kunder og det internasjonale miljøet som spesielt attraktivt for dem. – De kreative ambisjonene er det ingen grunn til å tvile på i et nettverk som Saatchi & Saatchi, men med vår bakgrunn er innsikt i målgrupper, medieforståelse og digital gjennomføringskraft avgjørende, sier de to. – Tiden jeg hadde i INMA var helt topp, men jeg ble fristet av et større faglig og kulturelt miljø, det fant jeg i Saatchi, sier Vetle Agledahl om jobbskiftet.

Sandra Ness har, etter at hun valgte å forlate meglerbransjen, hatt et opphold på Hyper Island og i Trigger. – Mitt fokus vil alltid være verdiskapning, og jeg vil jobbe med kunder, merkevarer, kommunikasjon og markedstiltak i et byrå hvor den nye mediehverdagen vi lever i og digital kompetanse gjennomsyrer alt vi gjør. Basert på min erfaring så langt får jeg alt dette i Saatchi, og jeg gleder meg virkelig til tiden som kommer, sier Sandra Ness.

To sølv i Gulltaggen

Vi hadde nominerte jobber i fem kategorier, to av dem ble til sølv.

Sølv i Information til #Bliklokere for Noas. Se caset her.

Sølv i Activation til Bokstavdonasjon for Stiftelsen Organdonasjon. Se caset her.

Bokstavdonasjon var også nominert i kategoriene Design og Attention, og Magnusgenseren for VG i Activation.

 

Sølv og diplom i Gullblyanten

GullblyantenFredag 27. februar ble fjorårets beste reklamejobber kåret på Oslo Kongressenter. Vi tok med oss sølv i Sosiale Medier og diplom i Print for kampanjen Bokstavdonasjon for Organdonasjon.
Caset kan du se her.

Saatchi lander Emirates

saatchi-emiratesteam-bw - versjon 2

I August 2014 startet Emirates med daglige flygninger fra Oslo til Dubai. Etter en byråkonkurranse der flere norske byråer var invitert, var det til slutt vi som loset kunden fra de Arabiske Emirater trygt inn til gate.  Vi skal primært jobbe med det norske markedet, men avtalen dekker også noen andre deler av Norden.

Fin start på 2015

I Storgata 33b ble det applauderes det for landingen av enda en ny kunde.
Dette er en stor nyhet for oss. Emirates er et av verdens beste flyselskap og vi ser virkelig frem til å utvikle dette samarbeidet, sier byråleder Jon Fredrik Sandengen. Høsten 2014 var veldig hyggelig, med flere nye kunder, og det føles godt å begynne 2015 med denne avtalen, sier Sandengen.

Rett opp stolryggene

Antageligvis var det vår sammensatte kompetanse både kreativt og digitalt som gjorde at valget falt på oss. I tillegg blir nok rådgiver Sverre Midttuns bakgrunn fra både Braathens og SAS sett på som viktig.

Dette blir en spennende utfordring både kreativt, digitalt og kulturelt sett. Så da er det vel bare å rette opp stolryggen, slå opp brettet og gjøre oss klare for take-off, sier rådgiver Sverre Midttun.

Webby Awards x3

webby_logo_fb

Da har vi fått resultatene fra årets Webby Awards.
Vi var nominert med kampanjen Prøv min hybrid, men måtte se oss slått av Ron Burgundy (og Dodge) på målstreken. Når vi i tillegg tillegg til nominasjon, fikk to Honorees for #Grønnpose, sier vi oss fornøyde. Det er tross alt verdens største og mest kjente nettpris.

 

Prøv min Hybrid : Auto & Auto Services Nominee

Grønnpose : City & Urban Innovation Honoree 

Grønnpose : Best Photography & Graphics Honoree 

2 gull, 1 sølv og 1 bronse i Gulltaggen

gulltaggen

Vi tok hjem 2 gull for Toyota Norge i kategoriene Activation og Reputation, og bronse i Relation. I tillegg ble det sølv i Activation for Kildesortering i Oslo. Dette gjorde oss til mestvinnende byrå (sammen med SMFB).

Juryen hadde følgende å si om gullkampanjen Prøv min hybrid:
“Vinnerjobben skiller seg ut ved veldig smart tankegang i forhold til utnyttelse av mekanismer i denne kategorien, hvor bildet preges av mye rasjonalisering av kjøp i etterkant. Kampanjen aktiverer og benytter ambassadører til å «selge» produktet fremfor de tradisjonelle kanalene og måtene å gjøre det på. Grepet i seg selv bygger langt mer troverdighet og er svært effektfullt. Mediestrategisk skinner jobben også i kraft av at hovedmålsetningen til kunden og selve produktet står sentralt i alle uttak i alle kanaler. Facebook benyttes veldig smart, og er nytenkende ift å koble eksisterende kunde mot potensielle kjøper. En tungvint og i utgangspunktet kompleks oppgave er gjort veldig tilgjengelig og brukervennlig i digitale kanaler. Resultatene er også veldig gode, og tyder på at den beste måten å få noen til å prøve en hybrid kan være folk flest!”

Les mer om Prøv min hybrid
Les mer om #Grønnpose

 

Prøv min hybrid får internasjonal oppmerksomhet

flat-600x450

“Toyota Norge og Saatchi & Saatchis «Prøv min hybrid» har allerede rukket å utmerke seg i flere internasjonale konkurranser. Blant annet har den høstet Mobile site of the day i FWA, Website of the day i Awwwards, Site of the Day og Site of the month i CSSdesign awards og Sølvtaggen for desember. I tillegg har jobben fått flust med omtale på diverse blogger rundt i verden.”

Du kan lese resten av artikkelen på Kreativt ForumUnder finner du omtale av kampanjen rundt om i verden:

http://www.digitalbuzzblog.com/toyota-try-my-hybrid/

http://www.adverblog.com/2014/02/02/drive-my-hybrid-by-toyota-and-saatchisaatchi-norway/

http://creativecriminals.com/social-media/toyota-try-my-hybrid/ (Nederland)

http://adgang.jp/2013/12/47202.html (Japan)

http://www.bestadsontv.com/ad/59800/Toyota-Hybrid-Try-My-Hybrid (Australia)

http://www.mediapoondi.com/2014/01/28/toyotas-try-my-hybrid-campaign/ (Pakistan)

http://lbbonline.com/news/toyota-norway-launches-try-my-hybrid/ (England)